收礼只收脑白金，“老白金”商标被驳回，脑白金却哭了？

1997年，脑白金诞生，一句广告词响彻大街小巷，被洗脑的男女老少，脑白金这款产品被深深地烙在了每个人的心里，实行“天下无脑白金，谈资更多人有脑白金”。今年的节日不收礼品，只收脑白金。 那句被洗脑的口号我还记忆犹新。  

 脑白金的光辉永远在那里。截至2014年，脑白金连续16年蝉联单一保健品销量第一。 因此本公司上海金伙伴生物科技有限公司（以下简称脑铂公司）也对脑铂进行了多项商标保护。 根据商标网站，直百金申请注册了370个商标，其中包括18个“直百金”商标。 当然，只注册“大脑白金”是不够的，还需要注册其他防御性商标来防范山寨。 考虑到L和N在许多方言环境中不易区分，公司还申请了“老白金”商标。 谁知道，这一注册，还注册不下来，因为这个和他人的商标构成近似了。 第一次被驳回的是第25151388号“老白金”商标。该商标申请注册于2017年07月04日，核准注册在30类面条; 糕点; 食用芳香剂; 饼干; 软糖（糖果）; 天然增甜剂;茶;茶饮料;谷类制品;以谷物为主的零食小吃商品上。 1578044092.png 但由于与同类的“白金”、“白金”、“白金面粉”构成相似，所以在一些商品中被拒收。

第二个被驳回商标，编号..19335044，“老白金”，比较惨，全部被拒绝。 2016年3月17日，该商标的注册申请在医疗营养饮料类5登记;药膳糖果;医学营养;营养补充剂;卵磷脂营养补充剂;蛋白质膳食补充剂;婴儿食品;矿物质食品补充剂;婴幼儿配方奶粉;医学营养食品和其他商品，但商标局构成近似商标，驳回其他人的注册脑白金公司的申请。 1578044121.png 脑白金公司对此不服，故申请驳回复审。 脑白金公司认为： “老铂”是直白金公司为公众熟悉的“直白金”商标衍生品商标，使用后具有知名度。 该商标明显不同于“ platinum partner”商标编号1974438及“ platinum”商标编号10682126，后者并不构成近似商标，亦不会造成消费者困惑和错误识别。 

「白金」商标编号10682126已失效。 商评委认为： “老白金”商标项下指定使用的“医用营养饮料”、“婴幼儿奶粉”等商品，应当与引证商标项下批准使用的“人用药；婴幼儿奶粉”等商品属于同一商品或者近似商品。“老白金”商标在文字构成、呼叫等方面与引证商标近似。将“老白金”商标和引证商标用于上述相同或类似商品，容易让消费者混淆商品产地。“老白金”商标与引证商标已构成近似商标，用于同类或类似商品。脑白金提交的证据不能证明“老白金”商标可以通过与其使用建立独特的对应关系来区分引证商标。 总之，“旧金”商标被注册被驳回。 也许brain platinum公司自己也没想到注册一个防御商标会如此困难。然而，这并不妨碍脑白金公司在商标方面的努力。据了解，脑白金公司已注册9个“老白金”商标。虽然其中3人被拒绝，但其中6人已成功注册。注册商标虽然漫长而艰难，但他们不放弃，也不因被拒而缩水，从而构筑起强大的品牌壁垒。

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