江苏商标注册：拼多多“新品牌计划”帮助中小微企业打造自有品牌

为了打造自己的品牌，进一步推广“新品牌计划”，Anhuideli将提升本线旗下高级酒店的品牌“咖哩”，并推出全客制产品旗舰店。照片显示的是媒体采访网站。这位记者姜旭摄影

“中国拥有大量优秀的代工公司，在国际供应链中发挥着非常重要的作用。许多制造商拥有顶级的生产和设计能力，可谓真正的“幕后英雄”。如今，中国制造企业正面临着新的挑战。该轮的集体品牌转型，但在现有的市场机制下，这一转型过程将是漫长而艰难的，特别是对依赖国际买家和渠道经销商的代工厂而言。品牌更加困难。这些优秀的公司总是为别人穿衣服吗？他们如何建立自己的品牌？在转型的过程中，电子商务平台能做些什么呢？“6月28日在新电器平台举办的长三角通信大会”新品牌计划“开幕当天，开幕式问题” 张春宇名中国社会科学院研究员赢得了观众的掌声。

“新品牌计划”是平多于2018年12月推出的一个系统化平台，重点关注中国中小制造企业的成长。帮助这些企业建立自己的品牌，共同培育新的品牌。在这次交流会上，平多首先向外界展示了新品牌计划的阶段性成果。”截至目前，平多已推出代表行业的定制产品1200余款。在新品牌计划的推动下，六个多月内完成了5700多万个定制产品订单。平多副总裁介绍得很好。

在会议上，三个著名的、有影响力的欧姆企业——安徽熟食店、浙江三和和Jiangsu Sifan——的负责人分别讲述了他们的品牌转型路径和他们在打造自己品牌时所面临的各种困难。引起了许多参与公司代表的共鸣。

铸造公司遭受品牌培育

成立于2007年的江苏丝漂专注于一线纸巾品牌的贴牌生产。在此期间，丝绸之旅试图打造自己的品牌，并逐渐渗透到江苏当地的超市渠道。但2015年，由于市场变化，丝绸之路的业务突然陷入瓶颈，随后库存危机爆发，使企业陷入生死危机。

面对浮选的是包括铸造厂在内的制造公司的普遍“品牌困境”。这些中小企业有很强的生产能力，但很难建立自己的品牌。即使是已经上市的玻璃公司，如安徽熟食店，在培育自己品牌的过程中也遇到了瓶颈。

德利拥有亚洲最大的日用玻璃器皿生产厂。它是中国第一家国内玻璃上市公司。产品远销世界70多个国家，年销售额超过10亿元。 2018年，德利在国内市场的市场份额接近20％。对于市场上每5个家用玻璃杯，只有一个是由Deli制造的。 “在国内市场，一些国际品牌的日用玻璃被疯狂抢夺。事实上，这些产品是由德利设计和生产的。有些已经通过保税区成为进口产品。但是，公司必须改造而且不能盲目“别人嫁衣”，必须拥有自己的商标，品牌。“德利高级副总裁程英岭表示，然而，公司确实要做自己的品牌，但这很难，主要体现在渠道拓展上。

参加交流会的浙江三河，也是代表长三角前沿制造业力量的又一家企业。三河是中国顶级的火锅生产商。三河自成立以来，一直是行业高端品质的象征。与国际一线品牌双力、乐克鲁斯、饮食魔术师等建立了合作关系。不粘锅出口量一直处于行业前列，在欧美等发达地区占有很高的市场份额。数据显示，在意大利，10个家庭中约有5个使用三和制造的罐子。”在许多领域，我们的专利和技术都是最好的，领先于国际一线品牌。然而，当我们建立自己的品牌时，我们发现这非常困难。如何让消费者对我们自己的品牌更加自信，如何拓展我们的销售渠道，是公司面临的现实困难。三河董事长方成认为。

“有一流的产品，没有品牌知名度。这是一组国内领先制造企业的常见问题，也是中国制造能力和需求供应之间的不匹配。例如，如果你提到一个吹风机，消费者会想到戴森或飞利浦，并且很少有国内品牌响亮。当前，我国制造企业面临着新一轮的集体品牌转型。对此，中国社会科学院的研究员张春宇分析说，这些公司具有一流的生产能力，但很难适应在短期内加强独立品牌的市场模式。转换成本过高，开发中存在惯性。因此，需要强大的外部效应来促进指导。

“新品牌计划”有助于打破这一障碍

江苏丝绸漂流的转折点发生在2019年。当年8月，公司注册成立平多旗舰店。在第一个月里，这家商店一天只卖出一两个单位。但是，团队注意到平多正在崛起一批新的、前沿的品牌，销售业绩不断达到新的高度。为了抓住新电子商务平台的增长红利，江苏丝绸之旅决定把所有的鸡蛋放在一个篮子里。这个团队买下了市场上所有的竞争对手，并逐一比较。最后，它决定开发一种最具成本效益的产品。

”我们与思想的许多方面沟通，意外地得到了支持。"2019年9月底，该小组视察了我们的生产线，并提供了大量数据支持，包括产品规格、包装设计和定价范围，”Jiangsu Silk Floating说，他根据多个数据设计了30套大型规格和小型包装产品。一个月后，单一产品的订单量超过了3万张。

在接下来的两年里，江苏丝绸实现了跨越式发展。 2018年，丝绣品牌的销售额突破2亿元，双十一的出货量超过28.3万。与销售数量相比，年销售额增长了10倍。在此期间，江苏丝绸的生产线从3条自动化生产线扩展到27条。为了更好地满足全国各地订单的需求，工厂从江苏路扩展到江西和重庆。

江苏丝飘从平度推出的“新品牌计划”中受益匪浅，平度于2018年12月推出的系统平台，专注于中国中小制造企业的成长。根据规划，平多将支持各行业1000家工厂，为企业提供研发建议、大数据支持和流程倾斜，帮助中小企业以最低的成本满足4.4亿消费者的实际需求，帮助这些企业打造自己的品牌，共同献礼。创造新品牌。”自新品牌计划推出以来的七个月里，已有6000多家制造企业提交了申请。近500家企业和品牌参加了试点项目，正式成员62人。在新品牌计划的推动下，平多自2019年1月以来，已推出代表行业的1200多个定制产品，累计订单超过5700万。仅在618年期间，就有超过900万个定制产品订单投放到平台上。介绍得很好。

“新品牌计划”对msmes有什么帮助？对此，主轴数据研究所副院长陈秋解释说，基于分布式人工智能技术，主轴平台每天产生和聚集巨大的需求。我们有一个由200多名数据工程师组成的团队，负责在充分保护用户隐私的基础上阅读消费者的信息。然后通过“新品牌实验室”行业专家的改造，最终生产到上游。

除江苏丝绸外，安徽德利和浙江三和都是“新品牌计划”的成员，也是受益于此的一批公司。浙江三和电力引进方成，将开发出一款价格高达99元的高品质火锅，团队主席方成将亲自带领研发。 “在我们最便宜的产品是199元之前，我们从未尝试过99元的价格。我们对这种产品的定位很便宜，但工艺，材料和质量必须很高，而且标准的出口型号。“”方成“简介。

在平多的帮助下，安徽德利决定在独家供应线下升级高端酒店品牌“科瑞”，并为平多推出了一家全定制产品旗舰店。

程英岭表示，所有定制产品都是出口质量和民用价格。“比如，对于同等质量的商品，沃尔玛的品牌价格是1美元，很多商品的价格是2.8元人民币。“我们用最高性价比来展示4.43亿平台用户的诚意，希望得到更多消费者的认可。”

　　培育更多民族品牌

“新品牌计划”的实质是工业互联网。这也是当前互联网平台帮助制造企业升级和升级的最深入，最有效的案例。上海交通大学安泰经济与管理学院陈宪教授认为，“新品牌计划”得以解决。企业的主要增长问题是：一是需求预先定位，使消费者的意志能够决定新产品开发和生产的方向，从而大大降低研发投入的不确定性。其次，在此基础上，利用稳定的需求来促进企业的高速增长。

据报道，“新品牌计划”孵化的品牌和产品不仅在多平台上脱颖而出，而且在其他电子商务平台和线下渠道中也脱颖而出。许多品牌，包括“东陵”等，已经成为其他电子商务平台的第一大系列。

在这方面，Duoduo联合创始人达达认为，推动该行业的集体增长是多哥的初衷。“‘新品牌计划’并不是要培育更多的品牌，而是要培育品牌，创造优质产品供国民消费”。

“我们的定位很明确。互联网平台只是一个服务提供商，而不是控制者。制造公司是生产材料和生产力的主要供应商，消费者是工业变革的决定因素，”达达说。

据公共信息，截至2019年3月底，超过4.43亿活跃买家已活跃多年，成为全球增长最快的企业。据QuestMobile统计，5月份的活跃用户数为3.36亿，平均每天超过1.35亿活跃用户。（记者姜旭）

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